《人民日报》:紫阳茶走出“名盛业衰”困境

ziyangcha 2015年5月22日09:56:53
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《人民日报》:紫阳茶走出“名盛业衰”困境

近年来,陕西省紫阳县始终把茶产业作为富民强县第一抓手,强力推进富硒茶产业发展,走出了“名盛业衰”的困境。2014年,全县产茶4565吨,实现产值7.5亿元,综合收入12亿元,10万茶农因茶致富。

“利用塑料穴盘培育茶苗好处很多,取苗带土不伤根,茶苗栽后返青快,成活率高。”紫阳县盘龙茶业公司育苗技术员孙喜银说,公司投入1100万元建立的全县首个优良茶树品种繁育中心,已被确定为“全国茶树良种繁育试验基地”。

“别人的孩子不养家!”在茶树品种选择上,紫阳有着深刻的教训。十多年前,紫阳县曾大量购进福建福鼎大白等外地茶苗,并利用行政手段大力推广。但是,经过仔细对比发现,紫阳本地茶种更适宜当地自然条件,抗逆性、产量、品质,都比外地品种要胜几筹,且口感、滋味、汤色俱佳,市场接受程度更高。

“把20多个茶叶品牌整合为‘春独早’,让几十家企业共用,无异于吃大锅饭!”县和平茶业有限公司董事长曾朝和,谈起紫阳10年前茶叶品牌整合,至今仍坚持自己的看法。紫阳大力实施品牌经营战略,整合品牌,打造名牌,注册成立了紫阳富硒茶业有限公司,取缔了由众多杂乱品牌整合为“春独早”一个品牌,全面推行紫阳富硒茶品牌、包装、质量、标准、宣传“五统一”,旨在“聚指成拳打天下”。然而,品牌整而不合,手指互掣的弊端也很快显现。

2012年,紫阳县获准筹建“全国富硒绿茶产业知名品牌创建示范区”,紫阳富硒茶被认定为“中国驰名商标”,破解小规模经营与大品牌建设之间的矛盾迫在眉睫。经过考察,紫阳县最终借鉴安吉白茶“母子商标”模式,即以“紫阳富硒茶”作为母商标,实行品牌共享,核准使用。配套出台了商标分层级使用与管理政策。“母子商标”模式,既让茶企“八仙过海”,又极大地提升了“紫阳富硒茶”母商标品牌的声誉。

3月23日,陕西聚众文化传媒有限责任公司组建的紫阳富硒茶网上直供中心,正式对外销售,不到一周时间,即实现10万元销售收入。县茶业协会牵头组织盘龙、郁禧园等8家茶叶骨干企业入驻网上直供中心,全方位、多角度、高密度、多频次地展示和宣传紫阳富硒茶。紫阳县对开办实体店也加大奖励扶持力度,凡在全国大中城市设立紫阳富硒茶销售连锁专营店,店面达30平方米以上的补助5万元,60平方米以上的补助10万元。紫阳富硒茶销售“双百工程”也已实施,计划3年内新增实体店100家、开办网点100家。

原载《人民日报.海外版》(2015年5月22日第12版)

weinxin
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ziyangcha
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